放弃cookie成行业趋势微软也在研发代

2019年05月15日 来源:

10月10日消息,据国外媒体报道,微软现正开发自己的用户信息收集技术以取代传统的cookie。如此一来,谷歌、苹果、微软三大行业巨头都已加入到放弃cookie追踪的行列。

报道称,微软正在为运行Windows系统的电脑、平板电脑、和智能开发新的用户信息搜集技术。这一技术还将适用于Xbox游戏主机,以及必应和IE浏览器等络服务。

对第三方cookie来说,这又是一次巨大的打击。公司们可利用这种小代码追踪用户的络浏览记录,营销人士则用它在上搜索客户,推出广告。虽然行业多年来一直普遍使用这种技术,且目前仍有很大一部分广告业务仍完全依赖于此这遭到了隐私提倡人士的批评,但这些cookie的灭亡几成定局。

苹果的Safari浏览器已可以阻止cookie,新版本的Mozilla火狐浏览器也也可以做到这一点。另外,微软IE浏览器在默认设置中推出的制止追踪(DNT)功能,也是同一个意思:站在搜集用户信息时要节制。

随着移动设备使用的增加,这种告别cookie的趋势已经愈发明显。在苹果的iPad和iPhone上没有cookie,安卓设备只在浏览器中使用它们,这表示cookie无法追踪到使用其他应用的用户。

微软的这1举动预示着第三方cookie将让位于互联巨头(微软、谷歌、Facebook和苹果)自己设计的信息搜集系统。微软、谷歌与Facebook会在用户登入到社交络时追踪他们的信息,苹果则通过一个叫做IDFA的系统追踪iPhone和iPad用户。

微软去年把禁止追踪功能添加到了IE10浏览器的默认设置中,这在当时引发了行业的嘲讽。而目前看来,微软此举无疑是成功的,cookie的灭亡将证明这一点。虽然谷歌很大一部分业务是围绕cookie建立的(Chrome是一个会默许追踪用户的主流浏览器),但微软的业务基本不受影响,因为它的营收主要来自销售产品,而非广告。

未来,公司们会为了建立一个行业性的信息收集标准而相互争斗。它们取得的庞大数据让广告主别无它法,只能与其合作,而对手也只能支持这种新标准。

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