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2019年03月12日 来源:

洞悉心声 智领变革 新触点营销备受关注

--2011年腾讯智慧峰会即将盛大开幕

日前,从腾讯公司获悉,以"洞悉心声 智领变革"为主题的中国数字营销行业高端品牌盛会--2011腾讯智慧峰会将于4月28日在北京盛大开幕。腾讯智慧峰会从2008年开始举办至今,凭借高端、前瞻、创意、实效,已逐步成为指引中国数字营销业界行为的"智业盛会"。本届峰会腾讯将发布《腾讯数字媒体白皮书》,深入解读中国线城市民的络使用行为与心智变迁,并以此为立论基础,输出应对新趋势的营销指引。

报告中指出,由于民对互联主流应用已产生依赖,促使虚拟世界与现实生活的界限逐渐消失。线城市的人们因为经济发展和生活环境的差异,导致互联使用习惯也有较大区别。《腾讯数字媒体白皮书》将通过对区域民络行为和心智变化的差异性调研和总结,探讨在民对虚拟世界日益趋于信赖的当下,广告主应如何进行高效差异化营销。 数字营销业内人士表示,

伴随中国互联普及率的日益提升,3、4线民的覆盖日趋广泛,而这部分民的用户营销价值也亟待去挖潜。鉴于腾讯构建的一站式生活平台对中国线民的全覆盖与深刻洞察,可以形成的“不良爱好”说目前只有腾讯才能够发布这样的白皮书,对疲于跟随层出不穷络应用与趋势的广告主而言,这样的洞察显得尤为可贵。

从产品角度来看,2011年微博、SNS、视频等社会化媒体营销新触点备受关注。广告主对营销的多触点整合与提升需求越发明显:展示类、互动类、效果类需求并存。在内容多元化的语境下,品牌营销该如何借力?面对用户注意力的分离与妻离子散碎片化,如何有效的整合多触点,进行高效的整合营销?如何有效的调动用户的强弱关系链,为品牌的情感营销和营销建立通路?而针对营销,产业链又该如何衡量实效和提升ROI?《腾讯数字媒体白皮书》将在基于线民的洞察之上,给出针对上述问题的营销指引。

在2010年腾讯智慧峰会上,腾讯公司络媒体总裁刘胜义就曾提出在互联"亿时代"背景下,企业进行营销应充分关注当前互联主流人群的消费动机及媒体浏览、应用使用习惯。此次白皮书的发布,是针对亿时代背景下,用户洞察的一个盘点与总结,更具指引性,也是对2010年峰会的一个积极回应。此外,在本届峰会上,中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长约翰奎尔奇,美国互动广告局总裁兼首席执行官兰德尔罗滕伯格,TBWA公司首席创意官 罗伯斯沃茨等行业将针对热点话题发表主题演说;歌手莫文蔚,体操奥运杨威,矛盾文学获得者、作家麦家等各界社会名人也会来到现场,与大家分享"络改变生活"的亲身体验。一场营销行业的高端智慧风暴即将上演,对于本届峰会的前瞻性内容,我们拭目以待。

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