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2019-03-12 03:47:11

魅族全品类生态路:从树立高端品牌开始

行业终现洗牌潮,失落者如大可乐销声匿迹;成功者如魅族开始向全品类和软硬一体化生态两个方向扩张,并能够持续不断获得资本力量支持。

去年年底,魅族得到了阿里巴巴和海通开元基金的6.5亿美金巨额投资,随着资金到账,魅族变得更有底气去布局转型和丰富产品线,改变下自己的小众地位。

发布高端品牌PRO,魅族走上全品类生态路

近日,魅族科技宣布推出高端品牌PRO,并正式发布了该系列的款机型PRO 5。

根据官方信息,魅族Pro 5搭载三星Exynos 7420处理器,

这款处理器也是三星自家高端机型的选择;配合2.5D的5.7英寸的1080p屏幕,亮屏时间可达8小时;屏幕的低耗电和电池的大容量,提供出色的续航能力。

而在系统体验和软件应用层面,自Flyme 4.5以后,魅族的系统在易用性和流畅性上有了很大提升,发布会上还推出了Flyme 5新系统,虽说此次发布会上的PRO 5并没有更新到系统,但依然体现了相当不错的整体性能。

至此,多年来一直定位于小而美的魅族的终于走上全品类路子,而在产品线上,魅族也分为了PRO、MX和魅蓝,这三者分别覆盖了高中低不同的价格区间。

今年开始,魅族确实在发生变化。据魅族公布数据显示,魅族已有2500万用户,员工数也增加到了4000人,用户和员工数的增加都得益于魅族这一年来的销量暴增;2015年上半年魅族的销量为870万部,同比增长540%,8月单月销量也达到了289万部。

魅族品牌重塑路:小众高端到大众高端

此番魅族进军高端领域,显然也是谋划已久,尤其高端更是每个国产厂商的心病。纵观整个行业,苹果和三星占据了全球市场90%以上的利润,可见低端机型无论销量多么可观,都无法匹敌高端机型所产生的利润。向高端品类进军成为国产厂商下阶段的必然转型趋势。

问题在于苹果三星这种走很好的做自己习惯高端路线的厂商,将品牌往下切很容易;但对于国产厂商,当初为了赢得中低端市场,打价格战和拼命刷量,品牌从下往上走往往犹如登天

过去几年,高端基本都是被洋品牌把控着,苹果和三星是公认的两大霸主,此外LG、索尼等日韩品牌也是常客。很多国产品牌都开始尝试切入高端市场,如华为Mate、小米no为了能在草原上待久一点te顶配版、努比亚Z9等

另外,3000元历来被行业称为高端和中端的分水岭。从目前来看,国产品牌进入3000元以上机型的方式主要有三种:一种是选择单独建立一个新的品牌用来走高端路线,比如联想MOTO、酷派铂顿;另一种是一开始就从高端市场做起,比如奇酷;此外还有一种是不断提升产品的价格档次,逐步向高端靠拢,例如华为mate7。

毋庸置疑的是,目前只有华为在国产高端中跨出了重要一步。在4000元以上的机型当中,作为当年中华酷联之一的华为,已经逐步在拜托中低端的角色。其产品华为Mate7已经在行业内有过成功的尝试,彼时推出之后甚至出现过一机难求的局面。但元这个价位段,国内厂商还未有过成功的尝试。

而魅族将把握这个机会。魅族副总裁李楠表示,目前国产智能在元价位段基本没有厂商能够把产品做得很好,魅族PRO将会承担这个使命。

魅族的优势在于,其初是以小众高端品牌形象起家的,其品牌本身就有很高附加值,魅族需要的是将其高端形象延续并传承给大众。

更重要的是,高端市场的布局和竞争更多的是看综合实力和品牌形象。综合实力是指核心技术的积累和专利布局,产业链整合与掌控,在中低端市场稳固的盘踞等等。品牌方面的建设则更考验企业的实力以及对用户需求的理解、挖掘和快速反应。

10月21日,魅族又要举行发布会了,这一次或许会将为魅蓝这一低端机型穿上金属外壳,从硬件上来看,也将成为低端领域中的高大上机型。

魅族能否完成高端梦,静观其变。淡定的人会坦然地对待生活的

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