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1提前做好软文广告计划

2018-11-05 21:57:32

1:提前做好软文广告计划

软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

2:给软文拟一个标题

发布软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。

3:用体组织正文结构

有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得写作。此方面的人才实在匮乏,在此不论。

5:广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,说什么和怎么说是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

首先是说什么。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使重要的信息淹没在了长篇小说之中的感觉,反而得不偿失。

6:遵循排版风格设计

字体:标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和的设计风格保持一致。

字号:除过字体的设计与保持一致之外,字号也要和稿件惯用的字号一样,这样才会从整体上让读者感到像。

分栏:对较长的软文稿件(一般800字以上),在设计时就要进行分栏处理。分栏时,要参考发布媒体的分栏方式,严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分,每栏约6厘米宽,小报的每版以四栏划分,每栏约5.5厘米宽。

边框:每种报纸的稿件边框线都有其固定的风格,如《华商报》的便框线为3毫米的灰色(彩版为绿色或蓝色),而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒节。

行距、字距:一般来说,正文的行距一般以1毫米为佳,1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米,1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密,再配合字体字号的一致,足可以和稿别无两样。

7:发布时和粘在一起

如果说成就某件事情需要天时、地利、人和的话,软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为,软文广告发布时要和粘在一起,主要是发布时的天时和地利,至于人和,将在下一节论点中阐述。

8:媒体公关工作必不可少

企业的媒体公关是一项长期的工作,注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。

媒体公关工作的重点包括两个方面,首先是人际关系方面,其次是业务合作方面。人际关系的公关,能为企业笼络一批经常关注自己的、,可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来,媒体也是需要各种各样的信息的,只要人际关系处的好,经常交流,或者在组稿时,也会将他所了解的企业信息组织到稿件中。

在人际关系方面,企业都应该有一批媒体界的朋友,即使不是纯粹为了发布或者广告,经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的,有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。

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