千禧一代成酒类消费“潜力股”

2018年12月08日 来源:
千禧一代成酒类消费“潜力股” 北京商报讯(记者 刘一博 许伟)在经历了几年的深度调整之后,白酒行业逐渐回暖,迎来了新的复苏周期。在消费升级的大背景下,年轻消费客群崛起,此时,如何实现酒业年轻化成为酒企关注的焦点。为进一步从大数据中分析酒业年轻化趋势,北京商报《中国酒业周刊》联合北商研究院就年轻人的酒类消费情况进行了为期半年的市场调查。从问卷调查结果可以看到,随着“90后”成为新一代消费主流,伴随着社交聚会以及商务宴请场景的增多,越来越多的年轻人开始并愿意进行酒消费,年轻市场具有充分的可挖潜空间。 报告显示,当前“90后”酒类消费总体仍处于较低价位。其中,月收入1万元以下的“90后”消费者占比将近八成,且6000元以下月收入便占据40.6%。较低的收入反映出“90后”消费者的经济水平尚处于起步阶段,但从另一个角度看,也体现出“90后”消费者消费潜力巨大。从报告中披露的统计数据可以看到,18-25岁年轻人在白酒、葡萄酒、啤酒上的消费金额占比均低于全站的占比,且低幅均达10%以上。 根据数据报告显示,目前“90后”消费者酒类消费更多还是处于体验阶段。其中,每月1单及1单以下消费频率的占比超过半数,2-4单的体验式购买则超过三成。并且在白酒、葡萄酒两大领域,300元以下的中低端产品仍然是“90后”年轻人主要的消费价格带。而在啤酒领域,则呈现出完全相反的局面。相比低廉的产品,“90后”消费者更愿意选择单瓶10元以上的中高端产品。 在此背景下,不少酒企开始谋变,纷纷推出年轻化营销策略,以贴近新兴消费市场。作为主流酒类的白酒产品,近几年来,陆续有“精致”的小包装白酒出现,也愈发受到“90后”消费者的青睐。不仅仅是白酒,不同的酒类均试图通过刺激“90后”消费者的敏感点,以促进消费增长。 事实上,对于“90后”而言,酒类产品背后蕴藏的信息以及服务,仍是为注意的关键点。并且对于这些属于产品附加价值内容的部分,与价格敏感度已并驾齐驱。整体来看,经济大省依然占据着酒类消费的前沿。但在不同地域,“90后”消费者的酒类消费喜好也有所不同。北京、上海消费者在白酒、啤酒、葡萄酒的消费金额占比均高于全站的占比,酒文化较为多元。而广东、浙江消费者则只偏爱葡萄酒,黑龙江、辽宁等东北省市更偏爱啤酒,河北、山东等地白酒。 此外,值得一提的是,“90后”对于酒搭配的人或景的追求更为细致,但对餐酒之间的搭配则较为随性。富有情调的酒吧、热力四射的夜场、或高级或普通的餐饮门店是“90后”年轻人们选择饮酒的主要场所。并且“90后”年轻人们更愿意与亲密的朋友互饮,工作场合虽然饮酒需求量颇大,却很难遇到酒伴。 业内专家表示,随着国内酒业市场的升级,“年轻化”逐渐成为酒类市场关注的焦点,尤其体现在白酒企业中。近年来,不少白酒企业通过转变传统的企业形象,在产品口味、包装等方面进行创新,并倚靠当下热点,推出新的产品或活动,推进年轻人对白酒文化的认可,进一步促进酒类消费提升。另外,也有观点指出,酒业年轻化只是为挖掘白酒品牌潜在消费者的一种营销行为。未来,如何通过酒文化赋能吸引包括“90后”年轻人在内的广泛消费客群,才是白酒企业亟待解决的问题。 (责任编辑:赵雅芝) 免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 邮箱:finance@china.org.cn 地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司 众邦电缆
木工雕刻机价格
小孩子咳嗽发烧怎么办
施工电梯防护门
绞盘喷灌机机械
充气芯模公司
孩子发烧40度危险吗
小孩咳嗽流鼻涕
三个月宝宝咳嗽
相关文章
  • 从小微市场切入如何赚钱是挑战互联网银行首秀
    从小微市场切入如何赚钱是挑战互联网银行首秀

    本报 张晓斌 肖君秀 北京、深圳报道作为下一个风口的互联银行,终于放飞了首只风筝。1月4日,背靠社交络巨头腾讯公司的“深圳前海微众银行”发放了首笔小额贷款,在国务院总理李克强见证之下完成了互联民营银行“首秀”。值得注意的是,从去年7月份获批筹...

  • 透视美参院通过汇率案自己生病也让别人发烧
    透视美参院通过汇率案自己生病也让别人发烧

    美国参议院11日不顾多方反对通过《2011年货币汇率监督改革法案》。作为世界的两个经济体,中美两国的汇率摩擦会否演变为贸易战?法案终获通过的可能性有多大?新华视点时间连线专家进行解读。美国自己生病 也要让别人感冒发烧  美国经济如陷进...

  • 中海油与BP签3000万吨大单进口LNG或暂难保证盈利
    中海油与BP签3000万吨大单进口LNG或暂难保证盈利

    每经 师烨东 原金 发自北京近日,国务院总理李克强访问英国,在随行的企业中,能源领域的企业占据重要地位。目前,中英之间的能源大单也已敲定。6月17日晚间,中国海洋石油总公司 (以下简称中海油)与英国石油公司(以下简称BP)在英国伦敦签署了一份液化...

  • 巴西队受内伤世界杯巴西队队友立誓要赢得送给内马尔
    巴西队受内伤世界杯巴西队队友立誓要赢得送给内马尔

    本报里约热内卢专电内马尔被抬出球场的那一刻,巴西人已经有了不祥的预感,球迷们捂住嘴巴,眼含泪水,做出保佑的手势,然而1个小时后,内马尔骨裂告别世界杯的消息正式传出,整个巴西难以入眠。在巴西人的眼中,内马尔是巴西的英雄。他的10号球衣,成为...

  • 杯底净是茶末喝着有怪味餐馆免费茶究竟能不能喝
    杯底净是茶末喝着有怪味餐馆免费茶究竟能不能喝

    不少餐馆都会给客人准备好免费茶水,但近日不少市民反映,小餐馆里的免费茶有点怪,杯底净是茶末不说,味道也有点特别。小餐馆里的免费茶是什么泡出来的,究竟能不能喝?  走访了鲁东大学附近一些小餐馆,多数店主都称自家的免费茶多选15元左右一斤的...

  • 朝鲜决定释放被扣留的美国公民全勇洙
    朝鲜决定释放被扣留的美国公民全勇洙

    朝鲜决定释放被扣留的美国公民全勇洙新华平壤5月27日电 据朝中社27道,鉴于在朝鲜被扣留的美国公民全勇洙承认所犯罪行,美国方面多次请求将其释放,朝鲜政府决定从人道主义的角度出发将其释放并遣返。报道说,全勇洙因为涉嫌在朝鲜进行反朝行为,于2010年1...